Strategi Kampanye Media Baru “Defending Paradise” EcoNusa Foundation dalam Mengatasi Pemanasan Global

Deforestasi merupakan ancaman global yang sampai saat ini praktiknya masih terjadi di Indonesia. Ketika berbicara tentang isu deforestasi, aktor-aktor seperti LSM memiliki peran penting dalam sektor lingkungan. EcoNusa Foundation mengadakan kampanye bertajuk Defending Paradise untuk mengurangi tingkat deforestasi yang terjadi khususnya di wilayah Timur Indonesia yaitu Papua dan Maluku. Menggunakan strategi kampanyenya di media baru, EcoNusa bertindak untuk menangani permasalahan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah mengungkap bagaimana kampanye sosial berjalan mulai dari tahap perencanaan, implementasi hingga evaluasi untuk mendorong perubahan perilaku berkelanjutan dan pola pikir masyarakat. Dalam melakukan analisis, peneliti menggunakan Teori Pemasaran Sosial yang didukung dengan konsep komunikasi lingkungan milik Robert Cox. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Fokus kajiannya ialah program kampanye Defending Paradise serta konten yang ada di media baru seperti website, Instagram, TikTok dan Youtube dalam rentang waktu tahun 2021-2022 serta dokumentasi data terkait tren engagement rate pada tahun 2021. Hasil penelitian ini menunjukkan kampanye Defending Paradise memiliki produk sosial berupa narasi positif tentang Indonesia Timur, memberi pemahaman menjaga iklim dan membentuk pola pikir dalam menjaga konservasi. Pesannya dikemas dengan cara yang berbeda tergantung pada masing-masing platform dengan melihat tren yang sedang berjalan. Target adopter merupakan kelompok masyarakat berusia 18-35 tahun yang tinggal di wilayah Indonesia. Strategi lain untuk memperluas audiens diantaranya, menyediakan konten berbahasa Inggris pada beberapa media barunya sebagai upaya menjangkau audiens luar negeri, melibatkan influencer, kolaborasi partnership, key opinion leader dan pemerintah wilayah daerah Indonesia Timur. Asset virtual seperti video dan grafik desain diproduksi mandiri secara maksimal, adapun asset hasil dari kolaborasi dengan The Cornell Lab of Ornithology. Namun, temuan lain pada penelitian yakni hal-hal yang menyangkut publikasi di media baru tidak bisa secara langsung mempengaruhi pola pikir semua target adopter karena masih ada yang tidak memiliki akses internet